Sài Gòn đang dần hồi phục và sẽ sớm thôi mọi người sẽ quen với cuộc sống của “Bình Thường Mới”. Có biết bao dự định, bao nhiêu việc muốn làm sau dịch, có người sẽ muốn được trở lại nhà hàng mà họ yêu thích, cũng có người muốn được thưởng thức rượu ở những quán bar thân thuộc. Và sẽ có người không thể không mong đợi đến ngày được đi shopping cuối tuần cùng bạn bè.

Read on in English

Suy cho cùng thì việc được ra ngoài dạo phố cuối tuần, ghé qua những cửa hàng mình yêu thích và những buổi hẹn cafe sau đó vẫn sẽ vui hơn là việc ngồi nhà và mua hàng online. Thật ra có rất nhiều người xem việc window-shopping hoặc đơn giản chỉ ghé thăm cửa hàng là một việc mà bản thân họ thường làm để xả stress. The Dot đã tổng hợp một vài thương hiệu có tiếng trong lĩnh vực local brand hiện nay ở Việt Nam. Những thương hiệu này được nhiều bạn trẻ biết đến bởi mỗi brand đều mang một màu sắc và cá tính riêng biệt, từ góp phần xây dựng thị trường local brand ngày càng phát triển đa dạng. Ngoài ra, The Dot cũng đã có dịp được trò chuyện cùng với các founder để hiểu rõ những câu chuyện đằng sau sự thành công của một thương hiệu.

COBLE 

Nga Wendy – một fashionista thân thuộc với nhiều bạn trẻ trên Instagram nếu như theo dõi Nga đã lâu. Cho những ai yêu thích phong cách ăn mặc của Nga Wendy thì không nên bỏ qua thương hiệu COBLE. Khi được hỏi sẽ miêu tả COBLE như thế nào, Nga liền đáp lại rằng “COBLE là thương hiệu thời trang dành cho tất cả. Không phải mình không biết cách nhận diện phân khúc khách hàng. Chỉ là đối với mình thì thời trang nên có tính ứng dụng cao, và ai cũng có thể mua cho mình sản phẩm đến từ COBLE”

COBLE cũng được hình thành sau khi Nga nhận thấy được nhu cầu của mọi người xung quanh. “Vì mình là một fashionista nên phải đi shoot rất nhiều. Follower cũng quan tâm đến những sản phẩm mình mặc. Nên mình nghĩ là mình nên xây dựng một thương hiệu cho riêng mình. Hiện tại mình đang bắt đầu xây dựng hình ảnh thương hiệu trên các nền tảng online trước với mục tiêu phát triển sang nước ngoài trong tương lai”. 

Bạn muốn khách hàng cảm nhận như thế nào sau khi mặc những sản phẩm đến từ COBLE?

Mình luôn tìm kiếm sự cân bằng trong mỗi thiết kế để có thể giúp người mặc ứng dụng được những sản phẩm của COBLE tại bất kỳ thời điểm nào. Thường thì mọi người sẽ bắt đầu thiết kế với phong cách day-time và sau đó chuyển đổi sang night-time, nhưng mình thì làm ngược lại. Mình chuyển hoá những thiết kế từ night-time sang day-time, để những phong cách tiệc tùng ban đêm nhưng vẫn có thể phù hợp với văn phòng vào ban ngày. Và mình luôn muốn khách hàng hài lòng với sản phẩm từ thiết kế cho đến chất liệu. 

Bạn lấy cảm hứng thiết kế cho thương hiệu của mình từ đâu?

Cảm hứng của mình cũng đôi khi bất chợt, ví dụ mình quan sát đối tượng khách hàng thường sử dụng style gì, và mình cách điệu làm sao để cho ra sản phẩm phù hợp. Hoặc có thể làm những mẫu thiết kế mất khá nhiều thời gian nhưng có sự chỉnh sửa trong quá trình fitting khiến thiết kế đó đổi sang kiểu dáng hoàn toàn chẳng hạn.

Bạn nghĩ thế nào về ngành công nghiệp thời trang của Việt Nam nói chung và những thương hiệu local brands nói riêng?  

Theo cá nhân mình, ngành công nghiệp thời trang của Việt Nam nói chung và những thương hiệu local brands nói riêng đang phát triển hơn so với 2-3 năm về trước, về phương diện định hướng thương hiệu, brand image rõ ràng hơn, nhiều nhãn hàng thành lập hơn đồng nghĩa với việc môi trường sẽ mang tính cạnh tranh cao hơn. Việc đó yêu cầu nhãn hàng phải nỗ lực và cung cấp cho khách hàng những dịch vụ, sản phẩm chất lượng tốt hơn ở thị trường.

Hãy chọn ra 3 thương hiệu local mà bạn thích nhất và giải thích tại sao?

Với phong cách và quan điểm thời trang của mình, Nga luôn thấy 3 thương hiệu sau là nhãn hiệu Nga yêu thích nhất: COBLE, Nosbyn và Wephobia.

LIBÉ Workshop

Linh Bùi là chủ thương hiệu LIBÉ Workshop, một trong những thương hiệu mở đầu cho nền tảng local brand Việt Nam. Sau buổi trò chuyện cùng Linh, The Dot cảm nhận Linh là một người rất khiêm tốn và đơn giản. Hơn hết Linh có một niềm tin vững chắc vào thị trường local brand Việt Nam. Điều làm The Dot bất ngờ hơn nữa là cách mà Linh hào hứng đón nhận những thử thách và bài học sau bao lần vấp ngã cũng như những khó khăn phải đối mặt trên thị trường. 

Khoảng thời gian bắt đầu cũng là khoảng thời gian rất khó khăn bởi vì thời điểm đó không có nhiều thương hiệu local để học hỏi. Linh đã bắt đầu xây dựng LIBÉ bằng kiến thức mà bản thân gom nhặt được và số vốn rất ít đã được tích góp. Dần dần LIBÉ đã trở thành một thương hiệu top-of-mind đối với người tiêu dùng đặc biệt là những bạn trẻ Việt Nam, nhờ vào việc hiểu rõ nhu cầu của khách hàng. Lúc mới bắt đầu và chưa có cửa hàng, Linh đã mở rộng cách tiếp cận đến khách hàng thông qua hội chợ cuối tuần và Instagram. Hiện nay, LIBÉ đã có nhiều cửa hàng từ Nam ra Bắc với những concept stores độc đáo cũng là tụ điểm cho các bạn trẻ đến check-in và mua sắm. 

Linh Bùi và LIBÉ có thể được xem là những thương hiệu local brand tiên phong, và nhờ vào đó thị trường local brand tại Việt Nam đang ngày càng phát triển. Cũng nhờ vào lời thế am hiểu nhiều kiến thức kinh doanh trong ngành, Linh chia sẻ một quan điểm khá thú vị về tình hình thị trường hiện nay, “mặc cho tình hình dịch nhưng mình cảm thấy đã có rất nhiều thương hiệu và dự án mới, hay ho xuất hiện. Có thể nói đây là thời kì đỉnh cao của local brand Việt Nam. Tuy nhiên, điều gì sẽ xảy ra tiếp theo? Bởi sau điểm cao nhất sẽ là điểm xuống dốc, và mình nghĩ Covid là một phép thử để xem ai còn trụ lại được trên thị trường và ai sẽ tìm lối đi khác thích hợp hơn so với bản thân”.

Bạn đã bắt đầu LIBÉ như thế nào? Và sau sự thành công ở thị trường trong nước, bạn có suy nghĩ tiến sang nước ngoài không?

Mình bắt đầu thương hiệu thông qua nhu cầu ăn mặc của bản thân do trước đó với số tiền ít ỏi mình có được và phong cách mình muốn mặc, vừa đơn giản nhưng lại có tính áp dụng cao thì chưa có brand nào làm được điều đó, và tình cờ nhu cầu của chính bản thân mình cũng là nhu cầu của rất nhiều người vào thời điểm lúc bấy giờ. Từ lúc bắt đầu brand cho đến bây giờ thì mình chưa có suy nghĩ lấn sang thị trường quốc tế và trong tương lai thì mình chưa dám nói trước. Tuy nhiên mình muốn là một local brand ở Việt Nam nhưng lại có một mindset quốc tế. Mình cũng mong muốn rằng các local brand ở Việt Nam cũng có mindset giống mình rằng muốn người local mua đồ local, và phải làm sao để khách hàng suy nghĩ đến thương hiệu local trước thay vì những thương hiệu nước ngoài. 

Hãy kể về một cảm hứng kỳ lạ nhất hoặc một thiết kế yêu thích của bạn.

Đối với mình thì đây không phải kỳ lạ nhưng lại rất có ý nghĩa. Vào dịp 8/3 LIBÉ đã cho ra một sản phẩm để tôn vinh lên vẻ đẹp của người phụ nữ. Một số bạn bè xung quanh mà mình biết thì không phải ai cũng thoải mái với việc mặc bra hằng ngày và cá nhân mình cảm thấy ngực của phụ nữ đã bị tình dục hoá. Đối với mình thì một người lựa chọn mặc áo ngực hay không sẽ không quan trọng nếu như họ chọn mặc chỉ để làm hài lòng những định kiến của xã hội, và phụ nữ nên ưu tiên sự thoải mái của bản thân mình trước những yếu tố đó. LIBÉ đã có dịp được làm việc cùng với một nhóm các chị ở Ninh Thuận, Bình Thuận, và có cả Sài Gòn. Các chị sẽ vừa trông con và vừa đan len làm những chiếc hoa cho mẫu áo Blooming T-shirt. 

Mình mong sản phẩm này sẽ bình thường hoá bộ phận trên cơ thể của người phụ nữ và đối với phụ nữ thì hãy chấp nhận với những gì mình được sinh ra và yêu thương bản thân mình hơn. Sau khi launch sản phẩm thì có rất nhiều người ủng hộ nhưng cũng có rất nhiều người cảm thấy lạ. Nếu được làm lại, mình muốn được giải thích về nguồn cảm hứng này và giúp mọi người hiểu rõ ý nghĩa đằng sau chiếc áo hơn. 

Ngoài ra thì bạn còn những thông điệp nào muốn nhắn gửi đến khách hàng không?

Linh mong muốn khách hàng LIBÉ yêu thích việc mặc đẹp mỗi ngày, biến đó thành niềm vui nho nhỏ mỗi sáng thức dậy. Các bạn hãy học cách chấp nhận và trở nên thoải mái với cơ thể của mình, biết thưởng thức và hiểu rõ giá trị bản thân. Để từ đó hãy nâng đỡ và mang lại giá trị tích cực đến những người xung quanh.

Ngoài ra mình muốn cảm ơn khách hàng LIBÉ nói riêng và các bạn đã chọn mua sản phẩm thời trang Việt nói chung, khi các bạn chọn mua sản phẩm từ local brands, đồng nghĩa với việc mở ra nhiều cơ hội cho những người thợ may, cho những con người đứng đằng sau một thương hiệu. Và bạn đã góp phần tạo nên động lực lớn cho sự phát triển của local brands Việt Nam ngày một lớn mạnh và bền vững hơn.

Hãy chọn ra 3 thương hiệu local mà bạn thích nhất và giải thích tại sao?

Sẵn đang nói về tình thần local brand Việt Nam, mình thấy có Kilomet109 Studio rất đậm chất local. Các bạn rất tài tình khi lấy cảm hứng từ truyền thống Việt Nam, kết hợp với những phương pháp nhuộm chàm, dệt vải của người địa phương, người dân tộc thiểu số và đưa những sản phẩm đó rộng rãi đến người tiêu dùng. Lối kể chuyện cũng rất chân thân và ý nghĩa, không chỉ chạm đến người Việt Nam mà còn có thể rất thú vị đối với người nước ngoài. Mình mong muốn được dùng Kilomet109 Studio làm case study cho các bạn trẻ có cơ hội học hỏi và noi theo. 

Tiếp theo thì có thương hiệu aeie studios, rất táo bạo trong việc thiết kế sản phẩm nhưng vẫn thân thiện với người tiêu dùng, thể hiện hình ảnh bằng cách hợp tác với những KOLs nước ngoài. Mình cảm thấy các bạn rất thông minh khi cho ra line aeie Jr. để mang sản phẩm đến với nhiều người hơn. Cá nhân mình cũng sở hữu khá nhiều sản phẩm của aeie studios. Và cuối cùng là DEADEND, sản phẩm chất lượng tốt đi đôi với giá cả. Mình thấy rất là hay vì được lấy cảm hứng bởi đồ workwear. Cách các bạn biến tấu như thổi một luồng gió mới mẻ, trẻ trung, và đầy tính sáng tạo vào những thiết kế đó. Lối kể chuyện thú vị và hài hước, cộng thêm việc lồng ghép những chi tiết truyền thống vào contemporary mình cảm thấy rất độc đáo. Cho nên để mà nói về brand theo hơi hướng unisex một chút thì DEADEND là sự lựa chọn của mình.

The Freckles Studios

Quyên Trần – chủ shop của The Freckles Studios, một thương hiệu tuy mới có mặt trên thị trường dạo gần đây nhưng lại gây ấn tượng rất tốt đối với những bạn trẻ Việt Nam. The Freckles Studios đã chiếm được cho mình một vị trí vững chắc trong thị trường local brands khắc nghiệt hiện nay bởi những thiết kế năng động, dễ thương, nhí nhảnh, và đặc biệt kích cỡ được may đo chuẩn theo dáng người nhỏ nhắn Châu Á. Có thể thấy The Freckles Studios đã dành rất nhiều thời gian để tìm hiểu và lắng nghe từ khách hàng, từ đó cung cấp những sản phẩm phù hợp nhất cho thị trường Việt Nam. “Dễ thương nhưng vẫn sexy” là một câu nói rất chính xác để miêu tả thương hiệu và Founder của The Freckles Studios.

Để giới thiệu về cô nàng founder, Quyên đã tự nhận rằng “thương hiệu là mình, và mình là thương hiệu. Mình là một người vừa hướng nội nhưng vẫn hướng ngoại. Nghe hơi vô lý đúng không?” Quyên cười và hỏi. Cô nàng có một năng lượng rất tươi trẻ. Nếu như chưa tiếp xúc lần nào thì chỉ cần nhìn vào trang IG của Quyên, bạn cũng sẽ cảm nhận được nguồn năng lượng đó. Quyên giải thích thêm về Freckles Studios “mình thay đổi phong cách cá nhân khá thường xuyên và Freckles Studios cũng vậy. Mình nghĩ sẽ thật khó nếu bắt mình phải theo đuổi một phong cách nhất định. Cửa hàng pop-up là một ví dụ điển hình để miêu tả tủ quần áo của mình, một tập hợp của nhiều phong cách khác nhau để mình có thể phối tùy theo tâm trạng”.

Bạn lấy cảm hứng thiết kế cho thương hiệu của mình từ đâu?

Từ tất cả mọi nơi. Có thể là từ Pinterest, Instagram, Youtube, hoặc cũng có thể từ những điều nhỏ nhặt nhất mà mình bắt gặp được trong cuộc sống thường ngày. 

Bạn đã bắt đầu Freckles Studios như thế nào? Kế hoạch trong tương lai tiếp theo là gì?

The Freckles Studios được ra đời vào ngày lễ Giáng Sinh, vì đó là ngày lễ mà mình yêu thích nhất. Vào thời điểm đó thời trang là niềm đam mê duy nhất của mình và là cách để giúp mình thoát ra sự trầm cảm do lúc đó mình mới chuyển về Việt Nam sống. Lúc đấy mình cũng không có nhiều vốn để thực hiện nên đã bắt đầu nhỏ với số vốn ít ỏi, cộng thêm một công việc full-time để kiếm thêm vốn phát triển cho thương hiệu. Thật sự đó là một khoảng thời gian khó khăn nhưng mình vẫn cảm thấy rất thú vị. Hiện tại mình đang dành toàn bộ thời gian để phát triển The Freckles Studios trở thành một thương hiệu thời trang hơn là chỉ một shop bán hàng online.

Hiện tại mình có những định hướng rất to lớn cho thương hiệu và mình muốn được thực hiện bởi vì không ai đánh thuế ước mơ cả. Mở rộng thương hiệu ra thị trường quốc tế là mục tiêu đường dài của mình. Bản thân mình tự hào là người Việt Nam và mình mong muốn The Freckles Studios được biết đến là một thương hiệu sáng lập bởi người Việt Nam ở thị trường thời trang nước ngoài. 

Bạn nghĩ thế nào về ngành công nghiệp thời trang của Việt Nam nói chung và những thương hiệu local brands nói riêng?

Mỗi ngày trên IG mình đều hiện lên những brand mới, có thể thấy thị trường đang rất đa dạng về phong cách. Điều này làm mình nghĩ việc bắt đầu một thương hiệu, đặc biệt là online có vẻ khá dễ dàng ở thời điểm hiện tại. Nhưng để thật sự tạo dấu ấn thì sẽ rất khó. Đó cũng là mục tiêu của Freckles Studios. Mình muốn Freckles Studios như một cá thể thật sự với phong cách cá nhân rõ ràng, có thể tạo được sự khác biệt giữa rất nhiều thương hiệu trên thị trường hiện nay. 

Sizing là một vấn đề mình nghĩ cần được cải thiện. Mình không thể nào mặc vừa size nhỏ nhất ở thương hiệu khác và vài người xung quanh mình cũng vậy. Freckles Studios thường xin feedback của khách hàng về kích cỡ và xem xét để căn chỉnh theo những góp ý đó.

Hãy chọn ra 3 thương hiệu local mà bạn thích nhất và giải thích tại sao.

Thứ nhất là LIBÉ, mình thích cách họ xây dựng thương hiệu rất rõ ràng và đầy nguồn cảm hứng. Chỉ cần nhìn vào trang IG của họ là bạn sẽ hiểu ngay được họ là ai và họ muốn mang đến những gì. Và đối với mình thì LIBÉ là một trong những local brand đời đầu của Việt Nam 

Thứ hai là aeie studios. Phong cách độc đáo và mới lạ, chất liệu cũng rất tốt nữa. Mình cảm thấy họ có một sức hút đặc biệt. 

Mình có thể chọn thương hiệu của mình trong danh sách này được không? Bởi vì mình biết là team Freckles đã làm việc chăm chỉ như thế nào. Tuy nhiên việc mà thương hiệu mình có thể biến hoá được nhiều màu sắc và phong cách khác nhau làm mình cảm thấy cũng rất đặc biệt. 

Cuối cùng mình nghĩ là Paradise4Saigon hoặc DEADEND. Rất ý nghĩa trong việc xây dựng thương hiệu và khôn khéo trong việc giữ vững tinh thần truyền thống Việt Nam đồng thời lan truyền những thông điệp đó thông qua việc sáng tạo những sản phẩm thời trang. 

Bạn có dự định nào cho thương hiệu đang ấp ủ và mong muốn được thực hiện sau dịch không? The Dot có thể xin một ít hint về dự án đó được không?

The Freckles Studio vừa mới launch BST “Thường Thôi”. Đây là một dự án team mình đã ấp ủ để ra mắt vào mùa hè nhung do ảnh hưởng của dịch nên đến tận tháng 10 mới có thể chính thức giới thiệu đến mọi người. Dù vậy nhưng từng item trong “Thường Thôi” lại trở nên rất phù hợp cho những ngày “trở lại bình thường” này với tiêu chí rực rỡ, thoải mái, linh hoạt để biến tấu. Cũng như Sài Gòn đã và đang trở lại bình thường, tụi mình nhận ra rằng dù ở đâu, làm gì, chỉ cần bản thân hết mình và vui vẻ tận hưởng mỗi ngày thì “bình thường” dù có “mới” hoặc nhiều thay đổi đến đâu thì cũng “Thường Thôi”.

Trong tương lai mình sẽ collab với một streetstyle local brand để cho ra những sản phẩm thoải mái, năng động, và active hơn ví dụ như hoodie, sweatshirt, sweatpants. Mình hi vọng các bạn sẽ thấy được nhiều mặt phong cách khác nhau của Freckles Studio.